개요
희망친구 기아대책과 배달의 민족은 어린이날을 맞아 특별한 CSR 프로젝트인 '찾아가는 문방구'를 공동으로 진행했습니다. 우리 회사는 양 기관의 니즈를 정확히 분석하여, 기아대책의 기존 타겟인 보육원 아동들과 배달의 민족의 브랜드 이미지 제고를 위한 최적의 프로젝트를 제안하고 기획했습니다. 배달이라는 브랜드 컨셉과 이동형 문방구라는 아이디어를 결합하여 탄생한 이 프로젝트는, 2024년 5월 6일부터 5월 11일까지 충청도, 강원도, 경상도, 전라도, 서울 등 전국의 6개 보육원을 방문하여 진행됐으며, 아동들에게 선택의 즐거움을 제공하는 혁신적인 경험을 선사했습니다.
목표
"선택의 즐거움과 이동의 가치가 만나다"
이번 프로젝트의 핵심 가치는 우리 회사가 아동들에게 단순히 선물을 전달하는 방식을 넘어서, 스스로 원하는 물품을 선택할 수 있는 경험을 설계한 것입니다. 가상화폐를 통한 결제 시스템과 인프라가 부족한 지방 지역 방문이라는 전략을 통해, 사회적 가치를 높이고 양 기관의 목표를 동시에 달성했습니다.
전략과 솔루션
전략적 기획과 창의적 솔루션이 만든 진짜 문방구 축제
우리 회사는 실제 문방구처럼 꾸민 이동식 트럭과 바코드를 활용한 결제 시스템을 도입하여 아동들이 실생활과 유사한 경제 활동을 체험할 수 있도록 했습니다. 또한 행사장 전체를 축제와 같은 체험존, 이벤트존, 먹거리존으로 기획하여 아동들의 적극적인 참여를 이끌어냈습니다. 우리 회사만의 창의적인 접근 방식과 전략적 기획 능력이 돋보인 순간이었습니다.
결과
기획의 힘으로 완성된 빅스마일 데이
찾아가는 문방구 행사는 우리 회사의 기획력을 바탕으로 지역 아동과 보육원 관계자들로부터 폭발적인 호응을 얻었으며, 아동들에게 높은 만족감을 주었습니다. 이를 통해 배달의 민족은 '배달'이라는 브랜드 컨셉을 효과적으로 사회공헌 활동에 접목시키며 이미지 제고를 성공적으로 이루었고, 기아대책은 기존 사업 타겟과의 깊이 있는 연결을 더욱 강화할 수 있었습니다. 우리 회사의 전략과 기획이 두 브랜드의 목표를 완벽히 충족시킨 성공적인 프로젝트였습니다.
